Einige Unternehmen können die Öffentlichkeit und die Verbraucher über den grünen Wandel in die Irre führen, der sowohl für die Welt als auch für die türkische Wirtschaft immer wichtiger wird. Greenwashing, was auf Türkisch „grünes Tünchen“ bedeutet; Kurz gesagt handelt es sich um den Versuch eines Unternehmens, sich umweltfreundlicher und nachhaltiger darzustellen, als es tatsächlich ist. Diese Aktivitäten führen dazu, dass Verbraucher, die ihren Konsum umweltbewusst gestalten, getäuscht werden, Unternehmen, die eine CO2-Dekarbonisierung anstreben, unlauterem Wettbewerb ausgesetzt sind und sich die Marktdynamik verschlechtert.
ES BEEINFLUSST DIE WETTBEWERBSFÄHIGKEIT
Akın Ayberk Çilekoğlu, Gründer von Climate Union, das Beratungs- und Schulungsdienste im Bereich Klimawandel und ökologische Nachhaltigkeit anbietet, erklärte, dass Unternehmen eine sehr wertvolle Rolle im Kampf gegen den Klimawandel spielen: „Unternehmen entwickeln wirksame Praktiken und tragen dazu bei.“ begleiten diesen Transformationsprozess mit innovativen Ansätzen. Allerdings gibt es viele Unternehmen, die nicht genügend Sensibilität für ökologische Nachhaltigkeit zeigen, sondern so tun, als ob sie es wären. Diese Situation kommt immer häufiger vor. Denn Umweltsensibilität verschafft Unternehmen als wirkungsvolles Werbe- und Marketinginstrument einen Wettbewerbsvorteil. „Mit den Investitionen, die sie im Bereich der ökologischen Nachhaltigkeit tätigen, können Unternehmen jedoch zum Schutz der natürlichen Umwelt beitragen und gleichzeitig ihre Wettbewerbsfähigkeit auf nationaler und globaler Ebene steigern und das Ansehen ihrer Marke schützen.“ Zuverlässigkeit“, sagte er.
IN WELCHEN BRANCHEN IST ES HÄUFIGER?
Çilekoğlu erinnerte daran, dass die Türkei Ende 2022 auch den „Leitfaden für Werbung mit Umwelterklärungen“ der Öffentlichkeit bekannt gegeben habe, und sagte: „Auf globaler Ebene werden Anstrengungen zum Greenwashing unternommen. Die Staaten unternehmen neue Schritte. Studien zufolge kann man sagen, dass der Öl- und Erdgassektor viel Greenwashing betreibt, gefolgt vom Banken- und Finanzsektor. „In der Türkei stoßen wir häufig auf Greenwashing in verschiedenen Sektoren wie schnelllebigen Konsumgütern, Lebensmitteln, Transport, Kosmetik, Energie, Banken und Textilien“, sagte er.
WARUM MACHEN UNTERNEHMEN DAS?
Akın Ayberk Çilekoğlu erklärte, dass Greenwashing-Unternehmen tatsächlich darauf abzielen, die Attraktivität der Produkte oder Dienstleistungen, die sie auf dem Markt anbieten, zu steigern, und sagte: „Umweltbewusste Verbraucher stellen die Hauptzielgruppe dar.“ Es kann auch beim Verbraucher den Eindruck einer besseren Qualität hervorrufen. Daher verschaffen sich Unternehmen, die Greenwashing betreiben, tatsächlich einen großen Wettbewerbsvorteil. „Aus diesem Grund ist Greenwashing zu einem Thema geworden, das in den Tätigkeitsbereich von Wettbewerbsräten und Behörden fällt, die die Finanzmärkte überwachen und regulieren“, sagte er.
Worauf sollte der Verbraucher achten?
Akın Ayberk Çilekoğlu erklärte, dass es jetzt sehr wichtig sei, die Leserschaft zum Thema Klimawandel und ökologische Nachhaltigkeit zu erhöhen: „Auch wenn Verbraucher den Inhalt jedes Produkts und jeder Dienstleistung und ihre Auswirkungen auf die Natur und die menschliche Gesundheit nicht kennen, können Verbraucher vage verwenden, eindeutige und unspezifische Produkte, die sehr allgemeine Begriffe wie „umweltfreundliche“ oder „nachhaltige Produkte“ verwenden.“ Sie halten sich möglicherweise von Werken und Diensten fern, die verwirrende Inhalte enthalten, oder bevorzugen zumindest keine Werke und Dienste, die fragwürdige Inhalte enthalten. Sie können die Arbeit von Nichtregierungsorganisationen und Think Tanks untersuchen. „Vielleicht ziehen sie es sogar vor, Informationen von der Alo 175 Consumer Application Line zu erhalten, insbesondere über Produkte und Dienstleistungen, die ihrer Meinung nach ein Gesundheitsrisiko darstellen“, sagte er.
„REGELMÄßIGE Berichterstattung ist ein Muss“
Selen Karaca, Finanzkampagnenmanagerin der 350 for Climate Association, erklärte, dass Aktivitäten, die nicht durch echte Informationen gestützt werden, das Risiko von Greenwashing erhöhen: „Gleichzeitig müssen die von Unternehmen gesetzten Umweltziele realistisch und messbar sein.“ Darüber hinaus ist eine regelmäßige Berichterstattung über die unternommenen Schritte und Fortschritte zur Erreichung dieser Ziele eine weitere Regel. Daher werden diese Kriterien bei der Bewertung der Realitätsnähe der Umweltmaßnahmen eines Unternehmens richtungsweisend sein“, sagte er. Karaca betonte, dass sie als 350 for Climate Association das Problem speziell für die Türkei in zwei anderen Berichten als Banken und einem Sonderteil untersucht haben, und sagte: „Von den 17 Banken, die in dem Bericht enthalten waren, in dem wir die Banken untersucht haben; Während 10 von ihnen „Nein“ zur Kohle sagten, versprachen 11 von ihnen, Schritte im Einklang mit dem Netto-Null-Ziel zu unternehmen. Unter den 26 Nichtbankenunternehmen im BIST 30 Index stiegen die Scope-1-Emissionen von 10 Unternehmen im Vergleich zu 2022, während die Emissionen von nur 7 Unternehmen zurückgingen. 9 Unternehmen haben ihre Emissionen nicht gemeldet. Darüber hinaus geben viele Unternehmen kein Zieldatum bekannt und haben keinen vernünftigen Plan, um CO2-neutral zu werden. Es reicht jedoch nicht aus, nur eine Verpflichtung einzugehen. Wichtig ist ein realistischer und messbarer kurz-, mittel- und langfristiger Plan zur Unterstützung dieser Verpflichtungen“, sagte er.
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