Boohoo, das erschwingliche Online-Modeeinzelhandelsunternehmen Großbritanniens, versucht, den weltweiten Nachfragerückgang zu überwinden, indem es seine Lieferanten zu Preisnachlässen zwingt. Es heißt, dass das Unternehmen, das weltweit einen Umsatz von fast 2 Milliarden erwirtschaftet, versucht, seine neuen Kostenkalkulationen zu erreichen, indem es 10 bis 30 Prozent weniger für die Waren zahlt, die es von Herstellern in Ländern wie der Türkei und Pakistan kauft.
Laut den Nachrichten des britischen Mode- und Wirtschaftsmagazins Drapers bietet Boohoo seinen Lieferanten in der Türkei an.
„Wir wollen zu pakistanischen Preisen einkaufen. Andernfalls werde ich alle Bestellungen stornieren, die sich im Versand befinden oder nicht.“ Es ist bekannt, dass das Unternehmen, das 2021 ein Einkaufsbüro in der Türkei eröffnete, mit mehr als 250 türkischen Herstellern zusammenarbeitet. Nach bisherigen Aussagen von Firmenchefs hatte sich Boohoo nach der Pandemie an die Türkei gewandt. Der jährliche Einkauf beträgt 50 Millionen Pfund. Als wir die türkischen Unternehmen, mit denen Boohoo zusammenarbeitet, fragten, ob sie eine solche E-Mail erhalten hätten.
„JA, ICH HABE DEN PREIS 10 PROZENT VON BOOHOO HERUNTERGELADEN
Wir haben eine E-Mail in der Form erhalten: Es wurde betont, dass das Unternehmen bei einigen Lieferanten auf 10 Prozent mehr Rabatte, bei anderen bestand. In den von Drapers veröffentlichten Nachrichten sagte ein türkisches Zulieferunternehmen: „Wie kann die Türkei preislich mit Pakistan konkurrieren, das ist unmöglich.“ Tatsächlich haben wir aufgrund der verspäteten Zahlungen und Rabattanfragen von Boohoo Schwierigkeiten.“
DEBENHAMS GEKAUFT
BOOHOO hat 250 Unternehmen aus der Türkei in seine im Januar 2022 veröffentlichte Lieferantenfabrikliste aufgenommen. Der 2006 gegründete und online verkaufende Cluster kaufte letztes Jahr inmitten seiner Marken Debanhams und hatte eine Zeit lang Geschäfte in der Türkei sowie Dorothy Perkins, Wallis, Burton, Oasis, Warehouse, Misspap, Coast, Pretty Little Thing, Karen Millen. Es gibt viele Marken wie Außerdem wird angegeben, dass Boohoo bereits 13 Prozent seiner weltweiten Einkäufe in der Türkei tätigt.
SIE WOLLEN RABATT, WENN DIE NACHFRAGE sinkt
Ahmet Nakkaş, der seit vielen Jahren als Manager im Bereich Konfektionskleidung tätig ist und immer noch die Einkaufsvertretung von Marken wie Ralph Lauren in der Türkei wahrnimmt, sagte: „Die Bestellungen unserer Kunden in England gehen zurück. Denn Marken können den rezessionsbedingten Umsatzrückgang nicht verhindern. Wenn die Nachfrage sinkt, üben sie Preisdruck auf Lieferländer wie die Türkei aus, um die Kosten zu decken.“
Nakkaş gab außerdem an, dass die Produzenten in Fernost ihre Kapazitäten nicht ausschöpfen konnten und deshalb ihre Preise seit dem letzten Quartal 2022 gesenkt haben, und äußerte sich wie folgt: „In den letzten sechs Monaten gab es Preisrückgänge von 15 %.“ Dies stellt für türkische Hersteller eine Belastung dar, die Preise einzuhalten. Die Bestellungen in die Türkei gingen um etwa 15 Prozent zurück. Aufgrund der geografischen Nähe zur Türkei konnten wir diese Lücke gewissermaßen schließen, doch nun wurde dieses Niveau überschritten. Bei fundierten Zusammenhängen verringert sich dieser Unterschied etwas. Das können wir von Zeit zu Zeit bei Ralph Loren erleben. Egal was passiert, die Türkei liegt ihnen immer am Herzen. Sie legen Wert auf Nachhaltigkeit und umweltfreundliche Produktion. Deshalb lieben sie die Türkei, aber ab einem gewissen Punkt müssen sie ihre Vorlieben ändern.“
„Wenn er sagt, dass ich nicht kaufe, behalten wir die Ware“
Der Vorsitzende des türkischen Verbands der Bekleidungshersteller (TGSD), Ramazan Kaya, erklärte, dass türkische Hersteller in der Regel offene Verkäufe tätigen und Bestellungen mit einem Bestellformular aufgegeben werden, und sagte: „Wir schließen Versicherungen oder Factoring für Waren ab, darauf haben sie Anspruch.“ Dinge, weil sie kein Akkreditiv eröffnen. Wenn der Kunde sagt, dass er nicht kauft, behalten wir die Ware. Wir wenden uns an das Gesetz, aber es dauert lange, bis wir Ergebnisse erzielen.“ Kaya wies darauf hin, dass es bei Käufern in Europa seit einiger Zeit Probleme mit der Preisabsprache gebe, und sagte: „Die Preise stimmen nicht überein, die Kosten sind hoch.“ Der Grund ist mangelnde Nachfrage. Da die Nachfrage sinkt, verweisen sie auf günstigere Länder wie Ägypten, Usbekistan, Pakistan, Kambodscha und sagen: „Auch dort sollte man seinen Preis berücksichtigen.“ Wenn Sie jedoch den Preis der aufgegebenen Bestellung nicht senken, ist es kein Fehler zu sagen, dass Sie die Bestellung nicht kaufen. Aber was ist uns sonst noch begegnet?
„GROSSE KLUBS REDUZIEREN KÄUFE“
Burak İçten, der Vorsitzende der SHOE Industrialists‘ Association, sagte, dass Schuhhersteller in der Türkei mit sofortigen Rabattanfragen von Käufern wie Boohoo konfrontiert seien. „Boohoos Einkauf in der Türkei ist nicht sehr groß. Etwa 200.000 Paare pro Jahr. Es handelt sich um eine Gruppe, die größtenteils eine Niedrigpreispolitik verfolgt“, sagte İçten und fügte hinzu, dass große Einkaufscluster wie Inditex und Deihcmann ihre Einkäufe aus der Türkei so weit gebracht hätten, dass sie zum Stillstand gekommen seien. İçten sagte: „Eine solche Situation gibt es seit dem letzten Quartal 2022, weil unsere Kosten als türkische Produzenten um 30-35 Prozent gestiegen sind. Dies spiegelt sich auch im Preis wider. Daher haben wir uns für den europäischen Käufer dem portugiesischen Niveau angenähert. Zu diesem Zeitpunkt gehen sie nach Portugal, auch wenn sie nicht in billigere Länder fliehen“, sagte er. Er fügte außerdem hinzu, dass es möglich sei, die Preisspanne durch die Stärkung der türkischen Marke zu beseitigen.
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