Die politischen Entscheidungsträger in Brüssel schlagen Regeln vor, die Online-Technologie-Cluster, einschließlich Facebook und Google, zwingen werden, Informationen über politische Anzeigen offenzulegen, einschließlich der Kosten, der Kosten für die Inhalte und der Anzahl der Personen, die sie angesehen haben.
Laut der Financial Times haben diese Vorschläge bei Meta-Führungskräften Unbehagen ausgelöst, die besorgt darüber waren, wie weit die Definition von politischer Werbung sein könnte und wie schwierig es wäre, die Regeln einzuhalten. Meta, deren CEO Mark Zuckerberg ist, überlegt, ob es nicht einfacher wäre, alle bezahlten Anzeigen für politische Kampagnen abzulehnen, um Probleme mit EU-Artikeln zu vermeiden.
MENSCHEN WERDEN MANIPULIERT
Das Unternehmen Meta befindet sich inmitten einer Reihe von Social-Media-Unternehmen, darunter Twitter, das kritisiert wurde, weil es Benutzern nach den US-Präsidentschaftswahlen 2016 erlaubt hatte, Fehlinformationen und Verschwörungstheorien auf ihren Plattformen zu verbreiten, was Bedenken darüber aufkommen ließ, wie Wähler möglicherweise manipuliert wurden Inhalt.
Insbesondere Facebook geriet in die Kritik, nachdem bekannt wurde, dass in jenem Jahr Nutzerdaten von russischen Spionen zur Manipulation von Wahlen verwendet wurden. Einige Politikberatungsfirmen haben unwissentlich die Informationen von Millionen von Facebook-Nutzern verwendet, um ihren Kunden dabei zu helfen, politische Anzeigen zielgerichtet zu schalten.
POLITISCHE WERBUNG DAUERHAFT AUSGESETZT
Die Führungskräfte von Meta widersetzten sich zunächst dem Druck, die Richtigkeit politischer Anzeigen zu überprüfen, und setzten Kampagnenanzeigen von ihrer Website vor wichtigen Wahlen, einschließlich der US-Präsidentschaftswahl im Jahr 2020, vorübergehend aus.
Die Entscheidung, politische Werbung in der EU zu verbieten, hätte keine wertvollen finanziellen Auswirkungen, da politische Werbung einen relativ kleinen Teil der Unternehmenseinnahmen ausmacht.
ERHÖHTE GEWINNRATE
Daten, die vom Forschungscluster Insider Intelligence gesammelt wurden, besagten, dass politische Werbung in den USA, einem der größten Märkte von Meta, Mitte 2019 einen Umsatz von 800 Millionen US-Dollar generierte, was weniger als 1 % der gesamten Werbeeinnahmen ausmacht. Meta meldete im Jahr 2020 einen Gewinn von 29 Milliarden US-Dollar.
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