So sehr, dass die Unternehmen der Küchenbranche bei den Personalabbaumaßnahmen aufgrund des anschließenden Inflationsumfelds ihre vorteilhaften Positionen im Vergleich zu anderen Branchen behaupten konnten. Ab 2023 wird die Größe des globalen Marktes für kulinarische Produkte 280 Milliarden betragen. 150 Milliarden Dollar davon entfallen auf Kochgeräte. Italien, das weltweite Designführer, bestimmt die Trends auf dem Markt. Aus diesem Grund ist die Mailänder Messe Eurocucina 2024, die vom 16. bis 21. April in Mailand stattfindet, für Unternehmen der Branche wertvoll.
Der interessanteste Stand der Messe gehörte in diesem Jahr Beko Europe, das am 1. April gleichzeitig seine globale Markenstrukturierung in 14 Ländern bekannt gab.
WIR VERKAUFEN 24 MILLIONEN WERKE JÄHRLICH
Beko Europe, das nach der Fusion mit der Marke Whirpool Aufmerksamkeit erregte, präsentierte sich auf der Messe mit vier Marken und einer Fläche von 2.000 Quadratmetern. Wir besuchten die Messe mit einer Gruppe von Journalisten als Gäste des stellvertretenden Generaldirektors für Marketing von Arçelik, Akın Garzanlı.
Garzanlı sagte, dass sie mit der neuen Umstrukturierung zum führenden Hersteller von Haushaltsgeräten in Europa geworden seien. Nach Angaben des Unternehmens; Über seine Tochtergesellschaften in 57 Ländern erreichte das Unternehmen 55.000 Mitarbeiter. Es gibt 45 Produktionsstätten in 13 Ländern. Die Anzahl der Marken, die Beko besitzt oder über begrenzte Markennutzungsrechte verfügt, hat 22 erreicht. Ist es eine leichte Aufgabe, die Marketingstrategien dieses riesigen Unternehmens zu bestimmen, das im Jahr 2023 einen konsolidierten Umsatz von 8 Milliarden erreichen wird? Akın Garzanlı antwortete auf die Frage: „Natürlich ist es nicht einfach. Es geht nicht, ohne Ihre Prioritäten festzulegen. Wir haben dies für jede Marke anders gemacht. Bei Beko beispielsweise stehen Qualität und Nachhaltigkeit im Vordergrund. Wir werden keine Auftragsfertigung betreiben. Die Priorität der Marke Arçelik liegt auf Innovation und Technologie. Wir haben Marketingstrategien entwickelt, die sich auf diese Themen konzentrieren. Nach dem Zusammenschluss sind wir die Nummer eins in Europa. Wir sind in diesem Markt mit insgesamt 11 Fabriken und 20.000 Mitarbeitern tätig. In Italien beispielsweise trägt jedes dritte Werk unsere Marke.
Es ist eine riesige Operation. Als Umsatz nennt er 5,5 Milliarden Euro. Wenn man es betrachtet, haben wir eine Marke, die Kunden in jedem Segment anspricht.
10 PROZENT DER BÄCKEREI-EXPORTE
Dieses Unternehmen verkauft 24 Millionen Produkte pro Jahr. Wir werden nun die Kontaktqualität in Europa erhöhen. Nach der Pandemie wuchs in Europa das 500-Euro-Segment. Das ist eine Chance für uns. Wir haben jedoch auch Kühlschränke mit einer 25-jährigen Kompressorgarantie. Wir verfügen über einen leistungsstarken Geschirrspüler A-20 und eine Waschmaschine A-50. „Wir werden diese näher erläutern.“
Nach Angaben von Garzanlı verfügt Beko weltweit über 31 F&E- und Designzentren und Büros. Hier arbeiten mehr als 2.300 Forscher. Bisher wurden mehr als 3.500 international registrierte Patentanmeldungen eingereicht. Garzanlı sagte: „Wir haben großes Glück beim Übergang von der Idee zur Produktion. Auch wir nutzen die Vorteile daraus. Herde sind in der Küchenarbeit neuerdings in den Vordergrund gerückt. 150-Milliarden-Dollar-Markt. Jährlich werden weltweit 132 Millionen Kochprodukte verkauft. 10 Prozent davon werden in der Türkei produziert. 65 Prozent der Produktion werden exportiert. 10 Prozent dieses Exports stammen aus unserer Fabrik in Bolu. Es gibt jetzt neue Investitionen in Ägypten. „Dort werden wir auch Kochgeräte produzieren.“
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