Die „Markentreue“ schwand, da steigende Preise für alle Einzelhandelsprodukte, von Lebensmitteln bis hin zu Konfektionskleidung, die Bürger dazu drängten, nach günstigeren Optionen zu suchen. Den Angaben der Einzelhändler zufolge wandten sich die Verbraucher je nach Einkommensgruppe entweder dem Grundbedarf zu, wandten sich von einer Konfektionsmarke, deren Stammkunden sie waren, einer Submarke zu oder gingen seltener in das Restaurant, in dem sie sich befanden waren Stammgast bei.
Der Vorsitzende der Food Retailers Association (GPD), Alp-Präsident Özpamukçu, sagte: „Ein erheblicher Teil der Verbraucher geht davon aus, dass wirtschaftliche Ruhe herrscht, und richtet ihre Ausgaben entsprechend aus.“ „Die Markentreue nimmt ab“, sagte er; Erdem Fayat, Leiter der TOBB-Abteilung für Konfektionskleidung und Bekleidung, behauptete, dass es in diesem Jahr im Vergleich zum Vorjahr eine Verlagerung von mindestens 20 Prozent auf eine Untermarke gegeben habe.
Şeref Fayat
GIBT ES IN JEDEM EINKOMMEN-CLUSTER
Fayat erklärt diese Situation wie folgt: „Jeder Verbraucher gibt mehrmals auf. Sie möchten dieses Geld nicht bezahlen, wenn die von Ihnen gekaufte Arbeit diese Anzahl übersteigt. Das ist eine spirituelle Sache. „Man kommt an den Punkt, an dem man nicht mehr so viel für ein Hemd oder eine Hose bezahlen kann“, sagte er.
Fayat sagte, dass diese Situation in Zeiten mit hoher Preissteigerungsrate in jeder Einkommensgruppe auftritt und sagte: „In Inflationsperioden passiert das immer, es gibt eine Verlagerung in ein niedrigeres Segment.“ Bei Konfektionskleidung ist das nicht anders. Daher kommt es vor, dass die Markentreue schwindet und der Verbraucher sagt: „Lassen Sie mich sehen, was die Untermarken haben“ oder den Kauf verschiebt. „Das gibt es in der gesamten Gesellschaft, in jeder Einkommensgruppe“, sagte er.
„ES WIRD SICH IM JAHR 2024 VERTIEFEN“
Fayat, der mitteilte, dass der Umsatz in diesem Jahr aufgrund der Auswirkungen der Inflation um über 100 Prozent gestiegen sei und die Verkaufsmengen im Vergleich zum Vorjahr um 5 Prozent zurückgegangen seien, prognostizierte, dass der Rückgang auf dem Inlandsmarkt nach dem ersten Quartal 2024 schneller ausfallen werde. Aus diesem Grund wies Fayat darauf hin, dass sich die Erosion der Markentreue im nächsten Jahr weiter verschärfen werde: „In diesem Jahr gibt es keinen Umsatzrückgang, wohl aber einen Rückgang bei den Stückverkäufen.“ Mit anderen Worten: Wir haben weniger Werke für mehr Wert gekauft. „In den ersten Monaten des neuen Jahres werden Preiserhöhungen ein Gefühl von gesteigertem Wohlstand vermitteln und Ausgaben auslösen, aber da die restriktive Geldpolitik anhalten wird, denke ich, dass wir den Rückgang auf dem Inlandsmarkt nach dem ersten Quartal sehr deutlich spüren werden.“ „
DIE SCHNELLSTE REINIGUNG IST IN DER REINIGUNG
Ömer Düzgün, Präsident des türkischen Einzelhandelsverbandes (TPF), sagte, dass die Bürger weiterhin nach Qualität bei Grundnahrungsmitteln streben, auch wenn deren Preise steigen; Er teilte mit, dass der größte Bruch bei Markenwerken bei reinen Werken zu spüren sei. Laut Düzgün hat die Markenpräferenz der Verbraucher, die auf Kettenmärkten einkaufen, nicht abgenommen, es gab jedoch eine Verschiebung hin zu einer Marke mit geringerer Qualität bei Markenprodukten. Die Kategorie, in der auf Markenprodukte verzichtet wurde, waren Reinigungsmittel wie Waschmittel, verschiedene Pulver- und Flüssigreiniger.
Ömer Düzgün
„Wenn es ihm gefällt, wird er nicht zu seiner alten Verwendung zurückkehren“
Faruk Güzeldere, Vorstandsvorsitzender der Istanbul Food and Necessary Elements Retailers Association (Istanbul PERDER), sagte, dass der Verbraucher, der Produkte niedrigerer Marken bevorzugte, nicht zu seiner alten Gewohnheit der Marke zurückkehrte, nachdem er mit diesem Produkt zufrieden war. und daher wurde der Bruch mit der Marke dauerhaft. Eine ähnliche Situation ist auch bei vermarkteten Markenprodukten zu beobachten; Güzeldere wies darauf hin, dass sich die Nachfrage auf die Supermarktmarke verlagerte, als sich der Abstand zwischen dem Preis des Markenprodukts und des Handelsmarkenprodukts vergrößerte, und sagte: „Zum Beispiel kostet ein Geschirrspülmittel 50 Lira, während das Handelsmarkenprodukt 25 Lira kostet.“ . Je größer der Unterschied, desto schneller erfolgt der Bruch mit der Marke. Daher steigt der Anteil der vermarkteten Markenprodukte am Gesamtumsatz.“
Faruk Guzeldere
„Stammgäste hatten weniger Einkommen“
Kaya Demirer, Leiterin der Vereinigung der Tourismus-Restaurantinvestoren und Gastronomieunternehmen (TURYİD), wies darauf hin, dass Markenbrüche auch für Restaurants gelten. Demirer sagte, dass es eine Zeit gebe, in der die Preise nicht so stark steigen könnten wie die Produktionskosten, und sagte: „Die Leute gehen wieder raus, um ihre sozialen Bedürfnisse zu befriedigen, aber sie bringen aufgrund der Preise, wohin sie gehen, immer Opfer.“ Es geht in ein niedrigeres Segment. Daher werden die Stammgäste in Restaurants immer seltener. „Wer kommt, konsumiert weniger als zuvor“, sagte er.
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