Sultans of the Net wird die türkische Marke fliegen

Die New York Times veröffentlichte einen Artikel über den Tag, an dem die A-Frauen-Volleyball-Nationalmannschaft im Finale spielen wird. In dem Artikel, der darauf aufmerksam macht, dass die Türkei ein von Atatürk gegründetes säkulares Land ist, wurden die Ansichten von Dağhan Irak einbezogen, der als Dozent im Bereich Medienbeziehungen an der Huddersfield University in England arbeitet. Zusammenfassend sagte Irak: „Das Ziel des türkischen Sports, bei internationalen Wettbewerben erfolgreich zu sein, bestand immer darin, zu beweisen, dass wir stark, erfolgreich und auf Augenhöhe mit unseren westlichen Kollegen sind.“ In der Fortsetzung des Artikels wurde betont, dass der Erfolg im Frauen-Volleyball in der Türkei kein Zufall sei, dass in diesem Bereich durch Investitionen in die Infrastruktur investiert werde und dass junge Mädchen „Sultane von morgen“ genannt würden und es auch würden ein Vorbild, so wie man sie heute die Sultane des Netzes nennt.

ES WAR EIN STABILER BEITRAG

Diese Perspektive gibt wertvolle Hinweise darauf, wie eine Marke wahrgenommen wird. Die langfristigen Leistungen der Türkei im Frauenvolleyball ließen den Eindruck eines „nachhaltigen, nicht zufälligen, disziplinierten Erfolgs“ entstehen. Dies ist ein wertvolles Ergebnis, das die Kosten der Landesmarke erhöht.

Was trägt die ungeschlagene Meisterschaft der Sultans of the Net zur türkischen Marke bei? Laut Hakan Senbir, dem Arbeitgeber von Genuine Strategies UK, der eine Mission als Markenstratege in England hat, wird der Erfolg eines solchen internationalen Personalspiels in mehreren Dimensionen zur Türkei beitragen. „Die erste Säule dabei ist das Bewusstsein, dann die Qualitätswahrnehmung und dann die Assoziation. Türkiye ist kein Land mit geringem Bewusstsein, aber wenn es um Qualität geht, ändern sich die Dinge. Senbir fuhr fort: „Erfolg erhöht die Wahrnehmung von Qualität und führt weiter aus: „Die Wahrnehmung des Landes nimmt aufgrund dieses erfolgreichen Beispiels automatisch zu.“ Dies kann bei Beispielen wie Aziz Sancar und Fazıl Say der Fall sein. Es kann auch mit der Frauen-Volleyballmannschaft sein. Auch die Konnotation ist eine wertvolle Wette. Wenn von der Türkei die Rede ist, fallen einem türkischer Kaffee, Turkish Delight und Turkish Airlines ein. Nun ist auch türkisches Frauen-Volleyball hinzugekommen. Es hat die positive Konnotation des Landes stetig gestärkt. Diese wirken sich auf den positiven Entscheidungsstatus des Landes aus und beseitigen indirekt einige Hindernisse. Man sagt, dass dieses Land eine positive Seite hat. Es erzeugt ein positives Gefühl.“

Hakan Senbir

Die Markenwahrnehmung von Sport ist höher

Hakan Senbir, der auch eine Mission im türkischen Olympia-Kandidatenprozess für 2020 übernahm, sagte auch, dass die Wahrnehmung von Sport durch Marken höher sei. „Fazıl Say, Gülsin Onay und Aziz Sancar haben ebenfalls dazu beigetragen, aber wenn es um Sport geht, verstärkt sich die Wirkung. Eigentlich gibt es das Schlüsselsegmentmodell. Laut Senbir, der sagt: „Es zeigt den Zusammenhang zwischen dem Erfolg verschiedener Segmente und der Wahrnehmung einer Landesmarke“, gibt es beim Verbraucher eine Wahrnehmung in vier Segmenten eines Landes. Der eine ist der Hasser dieses Landes, der gefräßige Neutrale, der dritte der Akzeptierende, der Anerkennende und der Vierte der Bewunderer. Senbir sagte: „Der Erfolg der Sultans of the Net hat gestern Abend die Wahrnehmung der Türkei in allen Segmenten auf die nächste Ebene gehoben.“

Es macht die Arbeit des Exporteurs einfacher

Laut Murat Kolbaşı, dem Vorsitzenden des ARZUM-Vorstands, wirkt sich der Erfolg von Ländern in Bereichen wie Kunst und Sport positiv auf den internationalen Handel aus. Kolbaşı sagte: „Weil es direkt proportional zur Wahrnehmung von Türkiye ist. Wir spüren es schnell. Heute folgen auch die Europäer den Fußballmannschaften. Dass Bayern München und Galatasaray spielen werden, war Thema unserer Gespräche in Deutschland. Kunst und Sport erleichtern die Arbeit des Exporteurs. Es erhöht die Wahrnehmung“, sagte er.

Murat Kolbasi

SIE WISSEN, DASS ES KEIN ZUFALL IST

Sinan Öncel, Leiter der UNITED Brands Association, war unter denjenigen, die das Endspiel in Belgien verfolgten. Öncel erklärte, dass sich diese Erfolge positiv auf die Aussage ausgewirkt hätten, dass ein Produkt in der Türkei hergestellt wurde, und wies darauf hin, dass das Erreichen einer solchen Meisterschaft im Frauen-Volleyball weitaus größere Konsequenzen hätte. Önl erklärte dies wie folgt: „Es ist wertvoll im Hinblick auf seine Sichtweise auf Frauen, wertvoll im Hinblick auf ein Kaderspiel, dass dieser Erfolg kein Zufall ist und dass dieses Land seit Jahren in Volleyball investiert, ist sehr wertvoll.“ Die Tatsache, dass die Türkei ihre sehr starken Konkurrenten in einer so wertvollen Sportbranche besiegte und ihren Weg fortsetzte und den Eindruck erweckte, dass sich dieser Erfolg in den kommenden Jahren exponentiell fortsetzen würde, beeindruckte auch das ausländische Publikum im Saal. Wir haben das gesehen. Diese leisten einen unwiderstehlichen Beitrag zur Wahrnehmung der Marke und Qualität in der Türkei. Stabiler Erfolg ist ein wertvolles Detail. Auch die internationalen Volleyball-Behörden würdigen diesen langfristigen Erfolg. Das wirkt sich wunderbar positiv auf unsere türkischen Marken aus. Hier ist ein Mehrwertexport.“

Sinan Oncel

UNSERE LÄNDERSTUFEN

Der Vorsitzende der Turkey Exporters Assembly (TIM), Mustafa Gültepe, erklärte, dass jeder Erfolg, der in Sportzweigen wie Fußball und Volleyball auf internationaler Ebene erzielt wird, die positive Wahrnehmung der Türkei steigert. Gültepe sagte: „Dieser Erfolg gibt einen Eindruck von der Infrastruktur dieses Landes. Das Land nivellieren. Der Preis der türkischen Marke steigt. So viel Freude haben wir letzte Nacht nicht erlebt. Wir sind stolz, sehen dies aber gleichzeitig auch als Dienstleistungsexport. Dieser Erfolg wird in internationalen Meetings diskutiert, das Umfeld verändert sich. Das erleben wir auch im Fußball. Gestern Abend war die Türkei auf ihrem Höhepunkt und wir als Exporteure wollen die Türkei in die Mitte der zehn größten Exportländer aufnehmen.“

Mustafa Gültepe

ÄNDERT DIE PERSPEKTIVE

Süleyman Orakçıoğlu, Vorstandsvorsitzender der ORKA Holding, ist einer von denen, die glauben, dass Erfolg im Sport einen großen Beitrag zum Image des Landes leistet. Orakçıoğlu sagte: „Hier gibt es einen indirekten Verbindungserfolg. Es ist eine Leistung, die man nicht erreichen kann, wenn man Milliarden von Dollar gibt. Wir Exporteure unterhalten uns vor dem Vorstellungsgespräch. Positive Wetten, die die Umwelt erwärmen, werden wirksam sein. Dieser Erfolg ist ein Ergebnis, das unsere Perspektive zu 100 Prozent verändert. Die soziokulturelle Perspektive in unserem Land, der Umgang mit Frauen ist hier wertvoll. Als Exporteur sehen wir die Auswirkungen solcher Ereignisse auf unser Geschäft. Das haben wir schon vor Jahren bei Galatasaray gespürt“, sagte er.

Süleyman Orakcioglu

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