Sitzungssponsor von Boosmart, Nokta Media, RTB House und Unilever; Die Veranstaltung, die von Adform, Criteo, Meiro und TradeDesk als Content-Sponsoren unterstützt wird, begann damit, dass IAB-Generalkoordinator Ömür Fazilet Çelik allen Sponsoren dankte und das Programm ankündigte.
In seiner Eröffnungsrede erklärte IAB-Vorstandsvorsitzender Burak Ertaş, dass IAB Connect-Veranstaltungen IAB-Mitglieder und Branchenvertreter zusammenbringen, ihnen die Möglichkeit geben, Expertenmeinungen zu den auf der Tagesordnung stehenden Themen zu hören und die Verbindung innerhalb der Branche zu stärken. Er ging auch darauf ein, wie wichtig es ist, welche Auswirkungen die auf der Tagesordnung stehende Entfernung von Cookies von Drittanbietern auf die Abteilung haben wird.
Im ersten Panel moderierten Atakan Demirci, IAB Advertising Technologies and Standards Executive Board Leader und CDO der Omnicom Media Group, Başar Ekim von Nokta Media, Didem Namver von PepsiCo Turkey, Efe Volkan von Unilever, Erhan Acar von Bond Digital und Gökberk Ertunç von OMG hat teilgenommen. Das Panel diskutierte, was Marken im Zeitalter der Cookie-Freiheit erwartet, Vorbereitungen für Targeting und Messung, welche Investitionen und Kooperationen in Zukunft priorisiert werden sollten, kritische Themen wie Due Diligence aus Sicht der Publisher, Kontext-Targeting, Einwilligungsmanagement usw Maßnahmen zur Steigerung der Einnahmen.
Das zweite Panel, moderiert von Haluk Akalp von Group M, bestand aus Alper Boyer von Hepsiburada, Can Tunçer von RTB House, Harun Ünlüsoy von Boosmart und Ekin İlyasoğlu von IAS. Im Panel wurden viele Themen diskutiert, wie zum Beispiel der Zweck von Veränderungen und Prognosen darüber, was sich ändern wird, die Rolle relevanter Abteilungen bei der Vorbereitung des Unternehmens auf Veränderungen, die Bedeutung von Privacy Sendbox für Technologieunternehmen und Verlage sowie Lösungen zur Optimierung des CO2-Fußabdrucks Im Bereich Nachhaltigkeit wurden neue und alternative Anwendungen im Bereich Targeting und Messung für Werbetreibende diskutiert.
Im Anschluss an die Panels beantwortete Eren Kantarlı, stellvertretender General Manager von Google Türkei, Atakan Demircis Fragen zur Abschaffung von Drittanbieter-Cookies in Chrome und Privacy SandBox und teilte die neuesten Entwicklungen mit.
Murat Kalafat von Criteo, Cem Eroğlu von Adform, Onur Darga von RTB House, Ozan Kepenek von Tooplay im Namen von TradeDesk und Sinan Günal von Labrys im Namen von Meiro informierten über die Technologieanalysen, die nach der Entfernung von Cookies von Drittanbietern verwendet werden können .
Da die Verwendung von Cookies von Drittanbietern demnächst eingestellt wird, wird mit einer interessenbasierten Zielgruppenanalyse experimentiert. Experimente zeigen, dass interessenbasierte Werbung mithilfe impliziter Signale eine vergleichbare Leistung wie Cookies von Drittanbietern erbringt. In diesem laufenden Prozess steht die Branche vor einer bedeutenden Veränderung. Werbetreibende konzentrieren sich auf die Einführung innovativer und streng vertraulicher Werbetools, um die Leistung in diesem neuen Umfeld aufrechtzuerhalten. Allerdings bietet es den Unternehmen eine wertvolle Gelegenheit, sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen, und Informationen über ihre eigenen Kunden werden viel wertvoller. Alternative Erkennungslösungen werden an Bedeutung gewinnen und das digitale Marketing wird mit kreativeren Lösungen fortfahren.
Freiheit
