Auch wenn sich die mit der Pandemie beschleunigten Trends beim Online-Shopping ändern, gibt es keine Verlangsamung. Laut einer Studie von Ipsos, die auf E-Commerce-Bewegungen zwischen 2021 und 2023 basiert, gab die Türkei im Jahr 2023 im Vergleich zum Vorjahr 96 Prozent mehr Geld für Online-Einkäufe aus. In dem Bericht heißt es, dass „die jährlichen Online-Einkäufe über der Inflationsrate gestiegen sind“ und dass die Größe 500 Milliarden TL erreicht habe.
Der Wert von Körben ist gestiegen
An der in ganz Türkiye durchgeführten Untersuchung beteiligten sich 8.000 Menschen. Dementsprechend werden Online-Käufer im Jahr 2023 zwar seltener einkaufen, der Faktor, der den Anstieg der Ausgaben unterstützte, war jedoch die Wertsteigerung der Online-Warenkörbe.
Quelle: Ipsos E-Commerce Panel, Januar – Dezember 2023
Während die durchschnittlichen Ausgaben pro Person im Jahr 2022 laut der Studie 8.668 TL betrugen, stieg diese Zahl im Jahr 2023 auf 15.362. Auch im Jahr 2022 wurde pro Person 27,7-mal online eingekauft, im Jahr 2023 sank diese Zahl jedoch auf das 25,5-fache. Bei den Korbpreisen ergab sich dagegen eine gegenteilige Situation. Während der durchschnittliche Warenkorbpreis pro Person im Jahr 2022 bei 313 TL lag, stieg er im Jahr 2023 auf 601 TL.
ELEKTRONIK STEHT AN ERSTER STELLE
15 Prozent der Online-Ausgaben entfielen auf schnelllebige Konsumgüter (Lebensmittel, Getränke, Körperpflege und Reinigung) und 85 Prozent auf andere Produkte. Es war die Kategorie „Sonstige Produkte“, die das Marktwachstum dominierte. Die hier enthaltenen Kategorien sind Mode, weiße Ware – Küchenprodukte, Heimdekoration und Körperpflegegeräte, die im Vergleich zu den allgemeinen Ausgaben einen stärkeren Anstieg verzeichneten. Während Hautpflegeprodukte den höchsten Anteil in der Kategorie der schnelllebigen Konsumgüter einnahmen, stiegen sie im Vergleich zum Vorjahr ebenfalls.
44 Prozent des Online-Einkaufs entfielen auf elektronische Produkte, 38 Prozent auf Modeprodukte, 9 Prozent auf Wohnprodukte, 3 Prozent auf Kosmetika und 2 Prozent auf Mutter-Baby-Produkte.
AN BESONDEREN TAGEN ERHÖHT DER KAUF
An besonderen Tagen im Jahr (Kampagnen-Rabatte) stiegen die E-Commerce-Ausgaben, und dieser Effekt war in den letzten beiden Monaten des Jahres zu beobachten. Die Auswirkung auf die Ausgaben in diesem Zeitraum bestand darin, dass im Vergleich zu anderen Monaten mehr Menschen einkauften und Käufe häufiger wurden.
Marktplätze rückten unter den Einkaufsplattformen in den Vordergrund und die Entwicklung dieser Initiativen wurde im Jahr 2023 fortgesetzt. Der Anteil der Discountmärkte im Online-Geschäft nahm weiter zu.
Der Anstieg der Online-Shopping-Ausgaben, insbesondere in den Aktionszeiträumen „November-Dezember“ im Jahr 2023, war höher als im Monatsdurchschnitt.
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