Diese vielbeschworene Entscheidung verkündete das Unternehmen mit dem Bild, sein neues Modell 600e mit CEO Olivier Francois am Steuer in einen riesigen Leimtopf zu tauchen. In der Erklärung hieß es, dass die graue Farbe ab Juni 2023 aus der Markenpalette entfernt wird und alle Karosseriefarben vom Meer, der Sonne, dem Himmel und der Erde Italiens inspiriert werden. Olivier Francois, CEO von Fiat, sagte: „Wir haben gegen die Regeln verstoßen: Dieser kraftvolle und disruptive Schritt zielt darauf ab, die Führungsposition von Fiat als Marke der Freude, Farbe und des Optimismus weiter zu festigen.“ „Italien ist das Land der Farben und wir möchten die Menschen dazu inspirieren, optimistisch und positiv zu leben.“ Francois sagte, dass es angesichts der Beliebtheit grauer Autos in einigen europäischen Ländern nicht einfach sei, diese Entscheidung zu treffen.
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