In der schriftlichen Stellungnahme der Wettbewerbsbehörde heißt es, dass die Online-Werbung alle klassischen Werbekanäle mit der in den letzten Jahren erzielten Wachstumsrate überholt hat.Als Ergebnis all dieser Entwicklungen, der Analyse der Dynamik in der Branche, der Identifizierung von Verhaltensweisen und/oder strukturelle Wettbewerbsprobleme in der Branche und die Bewältigung dieser Probleme, um das Wettbewerbsrecht in diesen Märkten aktiv und genau anzuwenden.“ Es ist die Notwendigkeit für die Entwicklung von Analysevorschlägen entstanden. Aus den oben genannten Gründen wurde eine Untersuchung durchgeführt für den Fachbereich Theologie eingeleitet.“
„GOOGLE HAT EINEN HOHEN MARKTANTEIL“
Im Rahmen der Sektoranalyse wurde betont, dass die Wettbewerbssituation in der Türkei in Bezug auf Online-Werbearten analysiert und das Substitutionsinteresse in der Mitte dieser Arten untersucht wurde.Zweitens Online-Werbetechnologiedienste, die den Einsatz komplexer Algorithmen und Systeme zum Handel mit digitalen Anzeigen in Millisekunden, die zum Kauf und Verkauf von Anzeigen mit Aussicht verwendet werden, wodurch der Verkauf digitaler Werbeflächen an eine große Anzahl von Werbetreibenden auf Websites/Apps mehrerer Herausgeber ermöglicht wird Es wurde davon ausgegangen, dass Google einen hohen Marktanteil bei allen von ihm angebotenen Diensten in der Werbetechnologie-Lieferkette hat und dass es aktiv ist, indem es mehrere Werke in jeder Kategorie von Werbetechnologie-Diensten anbietet, wodurch das Gewicht auf dem Markt erhöht wird.
„VERBRAUCHER SIND BESORGT ÜBER DAS ERHEBEN VON INFORMATIONEN“
Es wurde festgestellt, dass die Tatsache, dass Google und Meta als Ökosystem fungieren, indem sie mehrere Werke und Dienste anbieten, ein weiteres Thema ist, auf das sich im Rahmen der Abteilungsüberprüfung konzentriert wird, und sagte:
„In diesem Zusammenhang wurde die Komplementarität und gegenseitige Abhängigkeit von Google und Meta in ihren Ökosystemen, die sie auf Basis von Basisplattformdiensten aufgebaut haben, untersucht. Es wurde auch festgestellt, dass es einen Datenvorteil bietet Arten von Informationen, die in der Online-Werbung gesammelt/verarbeitet werden, und die im Rahmen der Ökosysteme, in denen Google und Meta aktiv sind, gesammelten Daten wurden mit den von anderen Unternehmen gesammelten Daten verglichen Werbung, Verlage, Werbetreibende Die Sammlung von Informationen bringt zwar wertvolle Vorteile für alle Interessengruppen, insbesondere Verbraucher, mit sich, hat aber auch gezeigt, dass die Datenerhebung für Verbraucher Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes aufwirft. Daher wird es für die Branche als wesentlich erachtet, eine optimale Stabilität inmitten der Vorteile und Verluste zielgerichteter Werbung herzustellen.“
„RICHTIGE WETTBEWERBSPOLITIK HAT WERT“
Abschließend wurde festgestellt, dass die Wettbewerbsprobleme, die sich aus den Praktiken der Unternehmen ergaben, die für ihre Marktmacht in der Branche belohnt wurden, und die diesbezüglichen Analysevorschläge untersucht wurden, und es wurde Folgendes festgestellt:
„In diesem Zusammenhang wurde festgestellt, dass Bedenken in Bezug auf Bindungs-, Patronage- und Informationskonsolidierungspraktiken von Plattformen mit hoher Marktmacht die Wettbewerbsfähigkeit im Online-Werbesegment beeinträchtigen können. Darüber hinaus wurde festgestellt, dass es ein wertvolles Transparenzproblem gibt in der Werbetechnologie-Lieferkette. In diesem Segment stellt es einen erheblichen Nachteil für Werbetreibende und Herausgeber dar. Es gibt das Problem der Informationsasymmetrie, die sich als besonders häufig bei der Preisgestaltung von Werbetechnologiediensten und der Messung von Anzeigen herausgestellt hat.In Darüber hinaus hat sich herausgestellt, dass die Komplexität der Ausschreibungsverfahren Werbetreibende und Publisher beim Kauf und Verkauf von Inventar von Werbetechnologieanbietern abhängig macht.Das Problem sind die Bedenken, die durch die wertvolle Rolle entstehen, die digitale Plattformen bei der Bereitstellung von Nachrichteninhalten für die Leser spielen, nämlich dass Plattformen zu unvermeidlichen Handelspartnern für Nachrichtenverlage geworden sind und dies dazu geführt hat, dass Nachrichtenverlage die von den Plattformen angebotenen Bedingungen bedingungslos akzeptieren, die Werbeeinnahmen der Nachrichtenverlage zurückgegangen sind und in einigen Fällen die Verlagerung dieser Einnahmen auf digitale Plattformen wirft Bedenken auf. Angesichts der komplexen Funktionsweise der Online-Werbebranche und der multilateralen Marktstruktur ist es von großem Wert, die Kontinuität des Wettbewerbs zu gewährleisten und eine korrekte Wettbewerbspolitik in dem oben genannten Segment umzusetzen.
In diesem Zusammenhang betonte er, dass das Ziel der von der Wettbewerbsbehörde durchgeführten Abschnittsprüfungen darin besteht, das Bewusstsein der Marktteilnehmer und Branchenakteure zu schärfen, „Daher sollte der vorläufige Bericht, der die erste umfassende Studie zum Abschnitt Online-Werbung ist, veröffentlicht werden offen für die öffentliche Meinung und die Ansichten der Öffentlichkeit zu den Feststellungen, Feststellungen, Bewertungen und politischen Vorschlägen des vorläufigen Berichts. Es ist von großer Bedeutung, dass sie diese Informationen mit der Institution teilen. Die Meinungen der Öffentlichkeit zu den Feststellungen, Feststellungen, Bewertungen und Politikvorschläge des Vorberichts können unserer Institution postalisch oder per E-Mail über die Adresse ‚reklamcilik@rekabet.gov.tr‘ bis zum Ende des Arbeitstages am 07.07.2023 übermittelt werden.“
Nachrichten7
