Die Ergebnisse der Studie „Superbrands Turkey 2022“, die seit 2005 von Superbrands in der Türkei organisiert und in diesem Jahr zum siebten Mal durchgeführt wurde, wurden auf dem Treffen vorgestellt, an dem die Vertreter von Superbrands Turkey, Dilek Koç, Gürkan Kınacı, und Işık Serenli, Consumer Research Manager von NielsenIQ, teilnahmen .
Dilek Koç, Repräsentantin von Superbrands Turkey, sagte hier, dass das Markenbewertungsprogramm von Superbrands, das seit 1993 in 98 Ländern durchgeführt wird, sein 17. Jahr in der Türkei abgeschlossen hat und dieses Jahr die 7. Ausgabe durchgeführt wurde.
Koç machte auf die Veränderungen im wirtschaftlichen und sozialen Bereich aufgrund der Covid-19-Epidemie aufmerksam und erklärte, dass diese Veränderungen, die sich nachhaltig auf das Verbraucherverhalten auswirken, als „neue Normalität“ definiert werden.
Koç betonte, dass die in diesem neuen Prozess durchgeführte Feldforschung und Studie zu „Superbrands Turkey 2022“, bei der Marken nach neuen Strategien suchen, um sich an das veränderte Verbraucherverhalten anzupassen und Wettbewerbsvorteile zu erzielen, in dieser Hinsicht von großer Bedeutung sind .
Koç stellte fest, dass sie als Superbrands Turkey 1.248 Marken aus der Mitte von 4.200 Marken gemäß den „Superbrands-Kriterien“ ermittelten, und fuhr fort wie folgt:
„Die ersten 300 dieser Marken, die vom Auswahlrat, bestehend aus erfahrenen Managern der mit der Marke verbundenen Nichtregierungsorganisationen, ausgezeichnet wurden, wurden von NielsenIQ im Mai 2022 einer öffentlichen Abstimmung unterzogen. NielsenIQ führte im Jahr 2006 persönliche Interviews für 300 Marken in Istanbul, Ankara, Izmir, für Männer und Frauen im Alter von 18 bis 55 Jahren und für alle Cluster des sozioökonomischen Status (SES) durch. Als Ergebnis all der Bemühungen haben 141 Marken die Superbrands-Schwelle überschritten und wurden zu einer der „Supermarken“ der Türkei.“
Koç erklärte, es sei erfreulich, dass die Punkteschwelle der Türkei, die in der vorherigen Umfrage 67,85 betrug, auf 73,75 Punkte gestiegen sei, die Zahl der Marken, die die Schwelle überschritten hätten, jedoch von 181 auf 141 Marken zurückgegangen sei.
Koç stellte fest, dass 30 der 36 Kategorien, die zur öffentlichen Abstimmung eingereicht wurden, die Schwelle überschritten, und stellte fest, dass die Kategorien Automobil, digitale Welt, Computer/Elektronik, Fluggesellschaften/Logistik/Transport, Haushaltsgeräte/kleine Haushaltsgeräte unter den Top-10-Marken herausragten .
THY ist die einzige türkische Marke in den Top 10
In ihrer Erklärung gegenüber dem AA-Korrespondenten nach dem Einführungstreffen erklärte Dilek Koç, dass eine türkische Marke in der Superbrands Turkey-Umfrage, die sie dieses Jahr zum 7. Mal durchführten, unter den Top 10 landete, und sagte:
„Die anderen 9 Marken bestehen aus globalen Marken. Die türkische Marke ist die globale Marke der Türkei, Turkish Airlines. Wir sehen, dass die 141 Marken in der Liste aus 4 Kategorien geladen werden. Diese Branchen sind individuelle Pflegeprodukte, Gehäusereinigungsprodukte, Automobilabteilung und digitale Welt. 74 der 141 Marken sind türkische Marken. In diesem Jahr gab es eine Zunahme türkischer Marken. Es gibt 1 türkische Marke in der Markenverteilung unter den Top 10. Wenn wir uns alle 141 Marken ansehen, sehen wir diesen türkischen Ursprung Marken sind mit 52,5 Prozent geladen.“
In Anbetracht dessen, dass WhatsApp die höchste Stimmenzahl unter den Marken in der Kategorie „Digitale Welt“ erhielt, sagte Koç: „YouTube und Google folgten diesem Beispiel. Diese drei Marken halten seit langem ihren Superbrand-Preis auf der ganzen Welt. Darüber hinaus ist in der digitalen Welt zu beobachten, dass der Einzelhandelssektor zusammen mit Kontakt und Unterhaltung stark wächst. In dieser Folge nahm Getir, das sich in der internationalen Arena bewährt hat, seinen Platz an der Spitze ein.“ benutzte seine Worte.
Koç wies auf die Auswirkungen der Epidemie auf Markenveränderungen in der diesjährigen Studie im Vergleich zu früheren Untersuchungen hin und sagte, dass Marken, die junge und alte Generationen abdecken und sich dem Digitalen zuwenden, sich schnell zu großartigen Marken entwickeln.
„Die Epidemie hat die Markenwahrnehmung der Verbraucher verändert“
Işık Serenli, Consumer Research Manager bei NielsenIQ Turkey, erklärte auch, dass die Integration von Technologie in das Leben von Tag zu Tag zugenommen hat wie nie zuvor, und sagte, dass jetzt alle Arten von Aktivitäten von Bildung bis Gesundheit, von Einkaufen bis Sport mithilfe von Technologie erledigt werden.
Serenli wies darauf hin, dass die Beziehung zu Haushaltsgeräten und elektronischen Waren zugenommen hat, da die einzige Unterhaltung der meisten Verbraucher Kochen, Essen und Zeit in der digitalen Welt verbringen, während sie zu Hause bleiben, und fügte hinzu: „Gleichzeitig sind die Investitionen der Marken in der Technologie werden sowohl in der Qualität ihrer Produkte und Dienstleistungen als auch in ihren Kontakten deutlich gesehen. In diesen Segmenten des Verbraucherlebens, in denen innovative Technologien einen schnellen Wandel bewirken, haben 11 Marken ihren Platz in der Liste Superbrands Turkey 2022 eingenommen.“ Sprachform.
Die Top-3-Marken waren BMW, Mercedes-Benz und Audi.
Den Angaben zufolge hält Kurukahveci Mehmet Efendi seit 17 Jahren seinen Platz in der Liste der Superbrands Turkey. Arçelik, Artema, Arzum, Beko, Kısgın, Dünya Göz Hastanesi, ECA, Garanti BBVA, Migros, Opet, Paşabahçe, Petrol Ofisi, Pınar, Renault, THY, Turkcell, Türkiye İş Bankası, Ülker Chocolate Wafer, Vitra gehören zu den Superbrands Türkei Liste jedes Jahr und wurde zu einer der anderen wertvollen Marken, die registrierten, dass sie die unverzichtbaren Supermarken des türkischen Volkes sind.
Die Ruinen von Göbeklitepe, die als die älteste und größte bekannte Sammlung von Kultstrukturen der Welt in der Kategorie Museen/Kultur- und Aktivitätszentren gelten und die mit ihrer ungefähr 12.000-jährigen Geschichte die Geschichte der Menschheit verändert haben, sind in die Mitte eingetreten der türkischen Superbrands.
Ein weiterer Bereich, in dem sich die Auswirkungen des Epidemieprozesses in den Stimmen der Verbraucher niederschlugen, war der OTC-Markt. In diesem Bereich wurden Bephantol, Pharmaton, Sambucol und Supradyn zu Superbrands.
Marken in den Top 10 der Superbrands Turkey 2022-Umfrage: BMW, Mercedes-Benz, Audi, WhatsApp, Apple, Volkswagen, YouTube, Google, THY und Bosch. Die ersten 5 Marken nach Provinzen; Mercedes-Benz, BMW, Audi, WhatsApp, Google in Istanbul; BMW, Audi, Mercedes-Benz, Bosch, Apple in Ankara; Es wurde in Form von Mercedes-Benz, Nestlé Chocolate, Florence Nightingale, Samsung und THY in İzmir gelistet.
In den Top-5-Marken nach Geschlecht präferierten Frauen Mercedes-Benz, BMW, WhatsApp, Audi, THY, bei Männern Audi, BMW, Mercedes-Benz, Apple und Google.
18-30 Jahre alt, Mercedes-Benz, BMW, Audi, WhatsApp, Blau; In der Altersgruppe 31-43 BMW, Audi, Mercedes-Benz, WhatsApp, Apple; In der Altersgruppe 44-55 wurden Mercedes-Benz, BMW, WhatsApp, Paşabahçe, Audi.
Im Vergleich zu Männern stechen die Marken Ariel, Arzum, Domestos, Dove, Dyson, Kurukahveci Mehmet Efendi, LC Waikiki, Orkid, Penti, Prima, Scotch Brite, Sütaş, Taç, Torku, Trendyol, Vernel, Yumoş und Zen Pırlanta hervor. Die Marken Aselsan, Audi, Gillette und Google heben sich bei Männern im Vergleich zu Frauen ab.
Im Vergleich zu anderen Provinzen stechen in Istanbul die Marken Kurukahveci Mehmet Efendi, Paşabahçe, Bosch, Mavi und Samsung hervor. Im Vergleich zu anderen Provinzen in Ankara, Algida, Arçelik, Ariel, Arzum, Beko, Bephantol, BMW, Bosch, BP, Cif, Coca-Cola, Lipton, Nescafé, Netflix, Nutella, Omo, Oral-B, Roketsan, Sensodyne, Shell- und Siemens-Marken in Izmir; Hervorzuheben sind die Marken Hacı Şakir, Nestle Chocolate, Ülker Chocolate Wafer und Vestel.
Im Vergleich zu anderen Altersgruppen stechen in der Altersgruppe der 18- bis 30-Jährigen die Marken Activex, Atasay, Atasun Optik, Coca-Cola, Mavi, Media Markt, Microsoft, Netflix und Zen Diamond hervor, während in der Altersgruppe der 31- bis 43-Jährigen BMW, Hervorzuheben sind die Marken Audi, Mercedes-Benz, WhatsApp und Apple. In der Altersgruppe der 44- bis 55-Jährigen wurden im Vergleich zu anderen Altersgruppen die Marken Paşabahçe, Türkiye İş Bankası und Vitra in die Liste aufgenommen.
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